2 янв. 2017 г.

Как слово наше отзовется - Damn!

Модное слово последних лет - influencer - влиятель, по-нашему. Влиятели - это представители нового поколения, звезды Инстаграма и Ютюба, а теперь еще и Снэпчата. Люди, пользующиеся невероятной популярностью чаще всего просто потому, что они такие, как есть или какими себя представляют в соцсетях. Пьюдипай, например. У него уже почти 52 миллиона подписчиков, кстати.

Влиятелем можно стать совершенно на пустом месте. В феврале прошлого года два калифорнийских подростка 14-и и 15-и лет разместили в Твиттере крохотный ролик, представлявший собой нарезку микровидео, снятых для Снэпчата.  Всё содержание этих микроклипов заключалось в том, что один из парней фигурял в модных подростковых аутифитах, а второй за кадром в восхищении кричал "Damn, Daniel". Я не владею современным русским подростковым языком, но в переводе на наш, олдстерский, это что-то вроде "Зашибись, Дэниэл" или "Фигасе, Дэниэл". Фраза стала мемом. Пошли всякие вариации и шутки. Через два дня компания Vans, чьи белые тапки отдельно упоминались в ролике, в своем Твиттере уже цитировала ДэмДэниэла. Дальше подключились Axe и Clorox.

Дэниэла и Джоша (это он кричит Damn Daniel) приглашает Эллен Дедженерис:



"Вэнс" дарит Даниэлу пожизненный запас белых тапок. Дэниэл, причем лично вместе с Джошем, передарил их пациентам детской больницы в Южной Калифорнии, а "Вэнс" добавил к тапкам еще кепки и носки. Это, конечно, была продуманная пиар-акция "Вэнс", но все равно красивый и трогательный ход. Джош и Дэниэл тут стали теми самыми влиятелями, благодаря которым Вэнс изящно увеличил продажи своих тапок, а еще и засветился во всех публикациях, посвященных благородному жесту Дэниэла. Damn, Vans! Вот это я понимаю, нативная реклама, хехе.

На фото Джош и Дэниэл вовремя передачи подарков пациентам больницы. Обратите внимание, коробки сложены по размерам и все размеры подписаны, так что пациентам дарили обувь их размера, а не как придется, как любят делать наши рекламщики (у меня была небольшая коллекция футболок размера XXL и к ней одна футболка от BMW - XS).


Действительно, теперь каждый может получить свои 15 минут славы.

12 комментариев:

  1. У нас тут было что-то похожее на местном уровне. Заметили девушку с выделяющимся макияжем в автобусе http://news.ykt.ru/article/48200 И на волне популярности она стала рекламировать магазины и услуги http://news.ykt.ru/article/49270 Но я боюсь, всё закончилось как в «Большом буме» Деймона Найта.

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Прочла интервью и комменты там - какая грустная история и какие злобные комментаторы. Брови, конечно, смешные, но сейчас в моде неконвенционный макияж.
      А над Дэниэлом не смеются, а наоборот - девушки узнают и хотят познакомиться, модные ресурсы постят инструкции "как собрать аутифиты ДэмДэниэла", Вэнс использует его в рекламе тапок. Ютюб награждает, МТВ приглашает на свои церемонии. Жизнь удалась.

      Удалить
    2. У них все хорошо.

      А Анжелику жаль.

      Удалить
  2. зашибись, дорогая редакция

    ОтветитьУдалить
  3. А что думаете насчет повсеместного употребления слова "визионер". Например: Элон Маск: предприниматель и визионер.

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Визионер - старое слово, как и евангелист в значении "представитель компании, который рассказывает фэнам про продукты и идеи своего нанимателя".

      Удалить
  4. А он действительно как-то по-особому одевается или тут важен именно образ и мемитичность?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Я олдстер, я не чувствую этих модных тонкостей, но из того, что я прочла, я поняла, что он одевается в типичном калифорнийском молодежном стиле. Белые кроссовки или слиперсы, как у него, летом были в моде и без этого. Актуальный лук плюс мемичность плюс чья-то шуточная картинка в твиттере "Damn Daniel starting pack", где были собраны основные элементы - белые тапки, джинсы, футболка и бордовый рюкзак придали самому образу новый ироничный смысл. Плюс образ очень легко копируется.
      Короче - сработало всё сразу.

      Удалить
  5. Как там этот ату Таро называется? Иерофант?;)

    ОтветитьУдалить
  6. В "Симпсонах" описан случай, как Барт с одной фразой становится звездой эстрады. Увы, ненадолго.

    ОтветитьУдалить
  7. Дорогая редакция, я бы - как вариант - перевела "damn" как "вообще"/"ваще". "Ну ты ваще, Дэниэл " или как-то так

    ОтветитьУдалить

Здесь иногда пропадают комменты - это баг.